五月芳华，生机涌动。在刚刚落幕的第二届“好品山东”电商直播大赛中，济南高新区作为济南市电商经济发展的排头兵，携化妆品产业带及重点企业亮相，凭借过硬的产业实力与直播电商创新力，一举拿下“优秀电商产业带”及产业带赛道亚军等多项荣誉，向全省展示了“高新美妆”的硬核实力。

权威认证

全省优秀，高新何为？

作为济南市获评数量最多的核心板块，济南高新区依托高新技术开发区、自贸试验区、跨境电商综合试验区的政策叠加优势，已初步形成了涵盖研发设计、生产制造、品牌运营、电商直播、物流配送等全产业链生态。产业规模持续壮大，拥有华熙生物、花物堂、福瑞达、博科等重点化妆品制造企业10余家，产业规模超100亿元。产业链上游，透明质酸原料产量全球第一，供应国际、国内化妆品龙头企业；产业链中游，颐莲、半亩花田、瑷尔博士等年营业额超10亿元的高端品牌快速崛起；产业链下游，构建起“全网营销、货通天下”的营销及服务生态。其中，华熙生物、福瑞达两家企业的透明质酸原料国内市场占有率约80%、全球市场占有率达59%。2025年，济南高新区化妆品类网络零售额85亿元，占济南市美妆行业的67%，形成“原料—生产—销售”全链条协同格局，构建起覆盖研发、制造、流通、终端应用的闭环良性生态。

企业争锋

高新美妆群星闪耀，梯队力量全面崛起

产业带的崛起，离不开龙头企业的引领。在竞争激烈的产业带赛道中，济南高新区的美妆品牌快速成长：福瑞达生物（代表品牌：颐莲、瑷尔博士等）凭借卓越的产品竞争力与直播运营能力，成为全省美妆电商直播领域的旗舰型企业。花物堂生物作为从山东走向全国的身体护理头部品牌，旗下“半亩花田”品牌持续霸榜电商平台类目第一，成为“鲁妆突围”的新标杆样本。华熙生物不仅是全球透明质酸原料“霸主”，更通过“润百颜”“夸迪”等品牌矩阵，在功能性护肤品赛道实现从“幕后原料商”到“台前品牌群”的跃迁。

品牌矩阵

高新“好品”引发选品热潮

在“好品山东”电商对接会现场，济南高新区设立的特色产品展区成为全场焦点。福瑞达、诺特兰德、福牌阿胶等济南名品集中亮相。从专研透明质酸护肤的科研实力，到高端生物定制美妆，济南高新区美妆产业带的产品凭借过硬的品质和精准的定位，吸引了大量头部主播与平台采购方驻足洽谈，现场合作意向热烈，充分印证了“高新美妆”在直播赛道的巨大市场潜力。

高新视角

以赛促产，打造黄河流域美妆产业高地

此次获奖并非偶然，而是厚积薄发的结果。目前，济南高新区已聚集了以华熙生物、福瑞达为代表的全球最大透明质酸研发生产基地，拥有从原料端到生产端，再到消费端的完整链路。

下一步，济南高新区将以此次“好品山东”获奖为契机，持续擦亮美妆产业带金字招牌。持续做好强链补链，补强美妆产业链条，补齐包材等薄弱环节，依托综保区与跨境电商政策优势，打通美妆出海新通道。持续做好人才引育，积极对接头部直播平台，引进优质MCN机构与知名主播，构建涵盖孵化、运营、供应链、内容创作于一体的直播电商生态圈，加快构建高新主播矩阵。持续做好品牌赋能，推动“高新智造”美妆品牌从“幕后”走向“台前”，让更多“高新好品”通过屏幕走进千家万户。持续做好载体搭建，充分发挥高新区总部集聚、消费强劲、场景多元、电商成熟等综合优势，建设总部经济基地、直播电商基地、产品体验中心，为企业提供全生命周期成长空间。

好品山东，美在高新。在这里，科技与美丽相遇，制造与直播共生。济南高新区诚邀全省乃至全国的电商平台、MCN机构及合作伙伴，共聚泉城济南，共谋高新美妆新未来。